Rotkäppchen – Secconade Festival Tour 2025

Secconade Festival Tour 2025



Für den Launch der Produkt-Innovation Secconade von Rotkäppchen war die Aufgabenstellung klar: Maximale Awareness und Reichweite in der jungen, festivalaffinen Zielgruppe. Unter dem Claim „Das Leben mixt die besten Momente“ haben wir eine Festival-Tour konzipiert, die das neue Lifestyle-Getränk nicht nur bekannt, sondern emotional erlebbar macht. Durch die flächendeckende Aktivierung auf Major-Events wie dem Airbeat One, Ikarus Festival, CSD Berlin und San Hejmo generierten wir über 1,2 Millionen Sichtkontakte und stellten sicher, dass die insgesamt 311.850 erreichten Festivalbesucher im Sommer 2025 an der Marke Secconade schlichtweg nicht vorbeikamen.

Immersives Markenerlebnis

• Spielerische Interaktion: Mit einer begehbaren Secconade-Flasche als Hurricane-Box, einem Fotoautomaten und DJ Booth mit Dancefloor lieferten wir den Besuchern spielerische Berührungspunkte und schufen interaktive Content-Highlights.
• Erfrischung: Neben den klassischen Serves wurden eiskalte Secconade-Slushys angeboten, die besonders an heißen Festivaltagen die Frequenz am Modul massiv steigerten

Community & Vibes

• Standpartys: In Kooperation mit BiPolar verwandelten wir unsere Module in eine Party unter freiem Himmel. Dass sogar die DJs benachbarter Stages spontan die Decks übernahmen, unterstrich die Anziehung und Credibility des Standes. 
• Merchandise: Mit einer Kollektion aus „schnellen“ Sport-Sonnenbrillen, Bauchtaschen und den beliebten Secco Kater-Kits wurde das Branding der Marke über das gesamte Festivalgelände – und darüber hinaus – getragen. 

Strategic Core

• Data-Driven Planning: Jedes Engagement wurde anhand definierter KPIs wie CPC, Brand-Fit und Kontaktzahlen analysiert, um die optimale Kombination aus regionaler Abdeckung und Zielgruppen-Relevanz sicherzustellen.
• Skalierbare Logistik: Der Einsatz modularer Anhänger-Systeme ermöglichte einen hocheffizienten Aufbau und die flexible Bespielung unterschiedlichster Standorte bei maximaler Budgetsicherheit.
• Omnichannel Ansatz: Die gesamte Tour war, neben der On Event-Aktivierung, konsequent auf Social Media Touchpoints ausgelegt, wodurch die Live-Wirkung über User-Generated Content millionenfach digital verlängert wurde.