Heineken – The Art of Afterwork Vol.2

Innovative Markenaktivierung für echte Offline-Momente in Berlin


Unter dem Claim „Social Off Socials“ haben wir für Heineken ein Afterwork-Event konzipiert, das die Markenbotschaft von echten, zwischenmenschlichen Verbindungen ins Zentrum rückt. Im Prince Charles Club (Berlin-Kreuzberg) schufen wir als Eventagentur einen Raum, der den bewussten Verzicht auf das Smartphone als exklusives, analoges Erlebnis zelebriert.

Aktivierung
Als Herzstück des Events zelebrierte die Heineken Arcade Hall den ikonischen Y2K-Retro-Vibe mit einer exklusiven Snake-Adaption und schuf so die perfekte Symbiose aus Nostalgie und modernem Entertainment. Die spannungsgeladene Highscore-Jagd um das limitierte Boring Phone machte die Gaming Hall zu einem nachhaltigen Highlight.

Community Experience
Für ein authentisches Markenerlebnis verbanden wir Musik, Mode, Kulinarik und Kunst mit urbanem Lifestyle. Dafür haben wir uns deadHYPE ins Boot geholt, die sowohl die Fashion-Kollaboration (Merchandise & Customization) als auch die DJs kuratierten. 
Unsere Food-Partner Goldies Burgers und KUCHI Sushi sorgten dafür, dass die Zielgruppe auch geschmacklich voll auf ihre Kosten kam. Eine Vertiefung der Kampagne lieferten ein Panel-Talk sowie die kinetische Skulptur des Medienkünstlers Marco Barotti, die den Gästen einen spielerischen und gleichzeitig kritischen Zugang zum Thema Social Media Nutzung bot.

Umsetzung
Als Agentur für Live-Kommunikation verantworteten wir die gesamte Umsetzung vom Set-Design über das Gästemanagement bis hin zur Party. Dabei stellten wir durch High-End Foto- und Video-Content sicher, dass die Botschaft der Kampagne trotz des bewussten IRL-Fokus eine maximale digitale Sichtbarkeit für Heineken und alle Partner erzielte.